Marketing e Comunicação

Por vezes somos demasiado exigentes com o nosso país, estamos sempre à espera de melhor, sempre a fazer comparações com os outros, com o mundo, com a mítica Europa, com o que se faz lá fora de bom, e somos incapazes de reconhecer o nosso valor. Mas, a verdade é que entretanto, e ao longo dos últimos dez ou quinze anos fomos aprendendo, aos poucos, a dar-nos valor, uma tradição que entretanto se tinha perdido, por culpa de vícios políticos, confusões ideológicas e golpes de teatro. Porventura precisamos de estar ainda mais cientes do nosso orgulho em nós mesmos para sabermos ter mais confiança, e com isso apostarmos em força numa mais valia: o futuro. Serve esta pequena introdução para falar de uma singela lição: a visão a longo prazo.

A Comunitat Valenciana, comunidade autónoma espanhola, através do seu departamento de turismo, achou por bem (e repetindo uma experiência de anos anteriores) pagar viagens e todas as despesas associadas (incluindo hotel, refeições, actividades ao ar livre e muito mais) a um conjunto de bloggers oriundos de todo o mundo. O motivo é o Festival Internacional de Benicássim (FiberFIB), mas já foi também em anos anteriores, o Grande Prémio de Fórmula 1, por exemplo. A isto chama-se visão a longo prazo.

Será impossível fazer um exercício estatístico fiável sobre o número de pessoas a quem os bloggers vão falar sobre a sua fantástica experiência em terras espanholas, com tudo pago. Será ainda mais difícil encontrar nos números de turistas que visitam a região uma correspondência exacta como visitantes “conquistados” por um blog. Mas, será ainda mais improvável contestar o valor futuro desta acção a longo prazo, e dos dividendos maiores que acções como esta oferecem a Valencia, e a Espanha. Uma lição portanto.